美地小编
2017.10.28


我们熟悉的麦当劳叔叔,悄悄的改了公司名称。10月12日,麦当劳(中国)已正式变更为“金拱门(中国)有限公司”。当摇滚范儿十足的“麦当劳”摇身一变成了接地气的“金拱门”,吃瓜群众们就坐不住了,有网友笑称“曾经有一家麦当劳摆在我面前,可是我没有珍惜,当他变成‘金拱门’以后才后悔万分”。网络的热议一度把麦当劳改名的话题送上了微博热搜榜首位 

随后,10月25日傍晚,麦当劳(中国)也通过其官方微博证实了这一消息,并表示这一变更主要在证照层面,日常的业务不会受到任何影响,所有门店均不会改名。据了解,此次公司名称变更主要是因为中信,凯雷20.8亿美元投资麦当劳(中国)成立新公司所致。可即便如此,网友们还是十分不解,好端端的公司为什么非要改名呢?20.8亿美元投资换“金拱门”三个字真的值吗?

其实,企业名称和品牌名称不一样,是一件再正常不过的事情了,比如肯德基和必胜客母公司叫百胜,支付宝的母公司叫“蚂蚁金服”;滴滴出行的公司是“北京小桔科技有限公司”,微博公司名是微梦创科。你总不会说,我出门用“蚂蚁金服”打了个“小桔科技”去“百胜”吃了个汉堡,路上还刷了会“微梦创科”。当然,这都是笑语,任谁都是不会轻易放弃一个在全球范围内极具内涵和价值的品牌名称,只不过网友们误以为麦当劳的门店名称和公司名称会一起变动,才一石激起千层浪。

中信集团20.8亿美元的“改名费” 

其实早在2017年年初,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳就曾联合宣布达成战略合作并成立新公司,前者将成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的特许经营商。新公司将以最高20.8亿美元(约161.4亿港元)的总对价收购麦当劳在中国内地和香港的业务,而这一事项也于8月8日完成交割。在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。10月12日,因业务发展需要,麦当劳(中国)正式变更为“金拱门(中国)有限公司”。

其实原因也很简单,对于中信而言,麦当劳庞大的消费群体和品牌价值都是不可多得的资源。中信集团旗下目前共有176家公司,总资产2.1万亿,其业务范围涉及金融、资源能源、制造、承包、房地产和其他领域。而近年来,中信集团着手进行消费领域的布局,集团旗下淳信资本便曾以9.5亿元的价格收购了统一集团手中健力宝贸易的100%股权。而麦当劳中国的橄榄枝,可以说是为中信集团在消费领域的布局创造了一个良好机遇。 

中信的投资亏不亏?

早前有业内人士估算,麦当劳中国内地和香港业务在扣除利息、折旧和摊销后的盈利约为2亿美元,按15-16倍的核心盈利计算,麦当劳这一交易的价格可能达到30亿美元。而麦当劳在一次性获得股权费用以外,未来还可能会持续收取专利费,大约占其年收入的3%-5%。由此看来,如今最高20.8亿美元的总交易对价倒是不算贵。可究竟是因为麦当劳面对中信这样的一流买家做出了让步,还是投资方对于业务前景态度保守,答案就不得而知了。

无论是“麦当劳”还是“金拱门”投资风险依然存在

就在麦当劳一路高歌猛进拓展中国业务的同时,外部市场环境却也在悄然发生变化。从1990年首家麦当劳登陆深圳到2017年中国业务拆分,27年的时间中国经济的发展和百姓生活的变化早已不是一句日新月异就可以说得清楚了。当洋快餐真的成为快餐时,“穷则变,变则通,通则久”的方式就显得很有必要,而麦当劳也正是出于这种考虑,选择了现在的“本土化”策略。 

然而,本土化策略也并不能一劳永逸,新变化同时意味着新风险。根据协议,麦当劳在中国大陆和香港的1,750多家直营餐厅将转为特许经营。同时,新麦当劳中国公司也曾表示,未来5年,会在内地市场新增2000家特许经营门店。然而,用特许经营完全取代直营的战略却有可能使新公司失去对知识产权、食物来源和服务质量等问题控制权的风险

与此同时,这些不稳定因素不可避免的会对企业稳定性造成一定冲击,如何管控如此规模庞大的特许经营商对麦当劳来说会是一个不小的挑战。而就目前来看,即使有中信这样的一流买家,麦当劳在中国的转型之路也仍然任重道远。在中国经济面临升级转型的今天,中资助力下的麦当劳能否华丽转身,做出一份漂亮的业绩,或许比它叫“金拱门”还是“银拱门”更值得关注。